近年来，短视频对于营销策略变得越来越重要。预计到 2023 年，社交广告（尤其是短视频）将产生比任何其他平台更多的广告收入。
在这份报告中，85% 的营销人员表示视频是吸引人们在线注意力的有效策略。研究发现，客户保留了视频中 95% 的信息，这使得视频不仅对于营销至关重要，而且对于建立强大的品牌也至关重要。这些数据已经非常明显地表明了长视频营销和短视频营销的重要性。
因此，您需要跟上 2023 年最新的视频营销趋势。本指南将引导您了解 2023 年值得关注的 10 个短视频趋势。
就长度而言，短片缺乏明确的定义。这是因为不同平台对“短”的定义不同。Facebook 上的短视频长度可能从 60 秒到 3 分钟不等。
YouTube 短片中的视频时长从 15 秒到 60 秒不等。类似的限制也适用于 TikTok 等平台，其中视频的时长可以为 15 秒到 10 分钟。
短视频以有趣和互动的方式传达信息，使它们对目标受众更具关联性和吸引力。体现真实性和同理心的简短品牌内容可以提高消费者信任公司的意愿。
这是吸引人们注意力并鼓励他们传播您的品牌的绝佳方法。它还迫使营销人员减少向受众传递信息所需的时间。
以下是短视频营销的一些好处。
💡高水平的参与度
与静态图像相比，社交媒体上的短视频帖子往往会吸引更多的点赞、分享和反应。使用短片视频来吸引目标受众是一种经过考验的数字营销策略。
💡易于消化的信息
在当今快节奏的世界中，观众更喜欢能够快速消化的少量信息。大多数用户只在一个视频上花费几秒钟，然后就转向下一个视频。当然，当视频更具吸引力时，保留观众注意力的能力就会显着增加。
如果使用得当，可以用可在 YouTube Shorts 和 Instagram Reels 上发布的替代视频来取代长视频。
💡更好的 SEO 结果
您的网站的搜索引擎优化 (SEO) 可以通过添加短片视频来提高，从而让用户滚动更长时间。
当访问者在您的网站上花费大量时间时，Google 会将其放在搜索结果中更高的位置。短视频也可以纳入电子邮件营销活动中。
💡更轻松地重新利用内容
剪切和拼接较长的视频可以使它们更有用。创建简短的幻灯片视频可能就像组合图像、音频和文本一样简单。
使用相同的短视频并稍微修改格式要求，您就可以发布到多个社交媒体网络。您可以使用不同的免费视频制作平台来重新编辑和更改您的视频尺寸。
💡它产生良好的投资回报率
由于短视频内容的高转化率，许多营销人员在过去几年开始更加关注它。
现在，人们平均每周花一个多小时在Facebook 和 YouTube 等 社交媒体平台上观看视频。
在展示您的产品时，有一个精心策划的、高质量的视频向客户展示对您的企业是有利的。
以下是 2023 年您应该关注的 10 大短视频趋势
用户生成的内容比其他形式的营销更容易受到信任，因此它将在 2023 年继续蓬勃发展。真实性是其背后的关键原因之一，因为人们往往比营销人员更信任同一产品的其他用户。
Instagram 视频、TikTok 视频以及用户亲自测试过的项目的在线播客都是用户生成内容的示例。
您的产品可能会受到好评，并且您将收到热爱您品牌的人们的有用反馈和认可。以下是Calvin Klein用户生成内容的示例。
社交媒体彻底改变了人们对视频营销的看法。在观看视频时，许多人会调低手机扬声器的音量。如果他们在静音状态下观看视频，您就必须想出策略性的方法来吸引他们的注意力。
字幕和屏幕说明或信息可用于确保视频材料到达目标受众。
通过优化无声播放，让更多观众更容易访问视频内容。以下是来自 YouTube 频道Tasty的无声视频示例。
了解公司流程的幕后情况可能对您的客户有益。这可以向他们表明，有充满热情的人在努力生产他们使用的物品或服务。
在制作幕后视频时，您可以探索不同的角度。您的客户可能会喜欢快速参观您的设施、演示您的产品是如何制造的或进行团队建设练习。例如，Blooper 卷轴既有趣又相关，可供企业探索。
最突出的营销策略之一是社交媒体视频广告。希望覆盖更广泛受众的企业可以从拥有数十亿用户的社交媒体网络中受益。
对于社交媒体广告来说，视频比静态图像或文本更有效，因为它们对观众更具吸引力。创建社交媒体视频广告可以帮助提高品牌知名度并增加网站或在线商店的流量。
使用产品预告片是激发人们对产品或服务兴趣的有效方法。
发布它们的最佳位置是已经使用短视频格式的地方。像这样的针对特定平台的视频往往更受欢迎。TikTok、Instagram reels 和 YouTube Shorts 等都是很好的起点。
为了进一步提高客户参与度，您可以询问客户对新产品的看法的反馈。以下是Baby's Brew 制作的产品预告视频示例。
与有影响力的人合作可以帮助您的公司获得曝光度，但它比用户生成的内容更昂贵。有影响力的营销已经存在很长时间了。在创建营销活动时将两者结合起来可能会有所帮助。
在社交媒体影响者的帮助下，您的品牌可以吸引新的受众。此外，他们的追随者更有可能测试他们已经信任的人物推荐的产品或服务。
教育性动画讲解视频是向所有观众传达复杂概念和微妙问题的好方法。通过在营销计划中优先考虑教育，品牌可以产生更多的潜在客户并建立更强的品牌忠诚度。
如果解说视频制作精良，它可以影响正在做出购买决定的客户。教育和解决消费者问题的内容可以增加信任和品牌忠诚度。
在所有社交媒体平台上提供教育内容可以激发受众的好奇心，并鼓励他们更多地了解您的品牌。它还可以为他们提供做出明智决定所需的知识。
通过创建教育视频库，您可以帮助您的公司成为希望自行解决问题的客户的首选资源。
常见问题解答用于让客户更轻松地找到他们最可能需要的品牌或业务信息。创建客户发送的最常见问题的答案摘要可以使您的受众的客户购买过程更加顺利。
资料来源：lemonlight.com
TikTok 上的品牌标签挑战已经改变了营销方式。这项挑战富有创意且引人入胜，通过利用任何人都可以参与的令人兴奋的趋势来聚合 TikTok 社区内容。
社交媒体平台致力于为其用户提供最佳的体验。在社交媒体故事中使用视频内容是视频营销的最新趋势。Instagram、Facebook 和 Snapchat 都允许用户发布垂直短视频，并在 24 小时后过期。
因此，视频营销人员现在有了一种新的方式来接触目标受众。与一些传统视频材料不同，社交媒体故事可以在移动设备上轻松观看，因此非常适合在人们浏览提要时吸引他们的注意力。
观看它们的观众更有可能全神贯注于您，因为它们会在一天后过期。
以下是一些可用于推出短片的最佳平台。
YouTube 推出了首个短视频服务。任何想要仅使用手机生成简短视频的人都可以使用该视频共享网络的 Shorts 功能。在撰写本文时， YouTube 的 Shorts视频长度已从 15 秒延长至 60 秒。
作为分享短视频的社交网络应用程序，TikTok 最近人气飙升。用户很容易在应用程序上花费更多时间，因为有看似永无止境的视频流可供浏览。在 TikTok 上，60 秒到 3 分钟的时间跨度有很大的艺术表达空间。
使用 Facebook 故事，您可以分享您录制的视频的链接或直接发布。Facebook 故事的长度跨度为 60 秒，发布 24 小时后就会消失。
LinkedIn也不甘示弱，推出了Stories。视觉效果、动作和声音可以吸引人们对您的 LinkedIn Stories 帖子的关注。新功能与 Instagram Stories 相当，但语气更专业。
通过 Instagram Stories 可以轻松与您的关注者建立联系。可以使用此应用程序录制和编辑 15 秒的多剪辑视频。还可以添加音频和效果，使您的故事看起来引人入胜、引人注目。
Instagram Reels 为人们提供了一种展示自我、宣传业务或只是享受乐趣的方式。卷轴可以在用户个人资料中找到，并在 Instagram 动态、故事和探索选项卡上共享。
Snapchat Spotlight 是 Snapchat 上的一项新功能，可展示用户最受欢迎的视频和图片。它的工作原理与 TikTok 的“For You”页面提供随机选择的视频相同。
在发布之前，快照会在 Spotlight 中经过基于算法的审查过程。然后，被应用程序的全球受众接受的快照将向公众开放。
❌缺乏创造力
创造力在很大程度上依赖于讲故事。如果您没有引人入胜的故事可讲，您的视频就不会对观众产生同样的影响。
创造力不仅仅由视频中引人注目的图形激发。即使您使用的是库存视频，您也可以应用叠加或对选定部分进行动画处理，使其更有趣。
让非行业专家参与，他们可以通过基于个人经验的示例来传达他们的知识和技能。如果您的视频更具相关性，那么它们对观看者的吸引力就会更大。
❌创建长视频
制作太长或太短的视频可能会让观众很快失去兴趣。一个有效的视频不应超过3分钟。最初的几秒钟对于确保吸引观众的注意力至关重要。
视频的时长受到多种因素的影响，包括目标受众、信息、目标以及分发视频的平台。
❌添加过多信息
如果您向用户提供太多信息，他们可能会感到不知所措，他们可能会选择从您的视频滚动到更诙谐和有趣的内容。
找到一种方法来删除充满行业术语的不必要信息。如果您有大量信息要传达，请创建少量视频，而不是将所有内容编译成一种材料。
试图在视频中塞入太多信息可能会淡化信息并使观看者感到困惑。此外，删除任何可能将用户的注意力从主要材料上转移开的图形元素。
❌隐藏的号召性用语
号召性用语通常添加在视频内或视频之后，指导观看者下一步应该做什么。这些结束语对于视频的成功至关重要，因为它们有助于转化潜在客户。
在制作短片时，请在每个视频的末尾添加明确的号召性用语 (CTA)，以便观看者在观看后知道下一步该做什么。不要让听众想知道他们应该如何处理您提供的信息。
❌关注产品而不是受众
最好不要关注所有技术功能，而是关注买家可以通过使用您的产品获得的价值或优势。 在弄清楚您的产品将如何使客户受益之前，您必须首先研究买家的需求。
他们是否经常问您有关特定功能的问题？如果可以，您能提供什么答案？在制作视频脚本时，请考虑如何说服人们注意到您的产品。
有必要在整个购买体验或销售渠道中为消费者提供支持，以始终将重点放在目标受众身上。
❌期待立竿见影的结果
视频营销人员最常犯的错误是他们期望新的营销活动会立即产生效果。大多数营销活动都需要时间来吸引注意力并产生回报。视频也不例外。
视频发布时通常会采取分发和传播策略。即使您没有大量的互联网追随者，也可以通过视频营销取得巨大的成功。
随着越来越多的人发现并参与您的内容，社交媒体帐户的流量（包括浏览量、分享量和访问量）增加将为您带来积极的成果。请记住，视频营销是一个长期项目，其结果将随着时间的推移而不断复合。
❌缺乏品牌
当您正在进行一项活动时，您希望人们记住您的品牌和视频。品牌可以增强客户意识、信任和忠诚度。
在短视频的开头或结尾添加您公司的徽标或标语，让观众难忘。最好在所有视频内容中使用相同的配色方案、版式和语音，以确保一致性。
在制作短片视频时，请遵循以下最佳实践：
✅提前计划
如果您确切地知道自己想说什么以及如何表达，那么短视频可能是与消费者沟通的绝佳方法。在制作内容之前确定您的视频目标、确定目标观看者、设定创意基调并巩固故事流程。如果适用，您的短视频末尾还应该有号召性用语。
✅正确编辑您的内容
遵循在线社交媒体编辑方法，因为您的短视频主要针对社交网络。
例如，可以通过将图像之间的剪切放置在具有强烈辅音的单词上或与音乐同步来隐藏图像之间的剪切。动作中间的过渡也可能会激发观众的兴趣。
如果您想在社交媒体上脱颖而出，请使用在任何屏幕尺寸上都可以清晰看到的大图形。确保您的视频讲述一个连贯的故事并且所有元素协同工作。
✅为每个平台创建视频
客户希望获得针对每个社交媒体网站量身定制的内容，因此评估哪些类型的短视频最适合您选择的平台非常重要。
✅适时加入潮流
您越早创建和分发视频，您就越有可能利用TikTok 上流行的舞蹈挑战或特定流行的编辑风格。
如果您的短片基于过时 的趋势，您的目标受众可能会认为您与流行趋势脱节。
✅利用高质量的内容
录制短视频时，请在按下录制按钮之前确保您的相框没有不必要的干扰。您还应该拍摄至少 720p 或更高的分辨率。
请注意，智能手机背面的摄像头的性能大多优于设备正面的摄像头。您还可以使用数码相机更进一步。
减少并尽量减少分散注意力的背景噪音，大声而清晰地讲话，并且不要将麦克风离嘴太近。这可以帮助您获得尽可能出色的音频质量。
✅不要只关注销售
短视频内容不应仅用作推广产品的工具，而应作为与受众互动的方式。当您的客户决定购买您提供的产品时，他们会想到您。
✅力求真实
如果短视频观看者无法与品牌内容建立联系，他们就不会对此做出积极回应。 不要害怕向公众展示您公司未经过滤的流程。当你展现出你的人性和不完美时，观众会发现你更容易产生共鸣。
没有视频内容的营销活动是不完整的。当您查看趋势和数据时，很容易明白其中的原因。由于视频具有诸多优点，已成为内容营销的重要组成部分。
作为希望增强在线形象的营销人员或品牌，短视频可以带来回报并扩大您的品牌，特别是如果您想更快地传达自己的观点。
